UGC (User Generated Content)
UGC (User Generated Content) sind Inhalte, die aussehen, als hätten echte Kunden sie selbst gedreht: Handyvideos mit Produkt, Erfahrungsbericht oder Unboxing. In der Werbung meint UGC meist Videos, die Creator im Auftrag einer Marke produzieren und die als Anzeigen geschaltet werden.
Beispiel
Eine Marke für Hautpflege bucht drei Creator. Jeder dreht ein Video mit Routine, Problem und Ergebnis, dazu je drei verschiedene Einstiege. Aus drei Videos werden so neun testbare Varianten.
Worauf es in der Praxis ankommt
UGC wirkt, weil es im Feed wie eine Empfehlung aussieht, nicht wie Werbung. Das funktioniert nur mit gutem Skript: klarer Hook, ein konkretes Problem, ein glaubwürdiger Nachweis. Wir casten Creator nach Zielgruppe statt nach Followerzahl und klären die Nutzungsrechte für Paid Ads vor dem Dreh. Jedes Video bekommt mehrere Hooks, damit der Test zeigt, was die Leistung trägt.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen UGC und Influencer-Marketing?
Bei Influencer-Marketing kaufst du vor allem Reichweite auf dem Kanal des Influencers. Bei UGC kaufst du das Video und schaltest es selbst als Anzeige.
Wem gehören die Rechte an UGC-Videos?
Das regelt der Vertrag mit dem Creator: Dauer, Kanäle, Nutzung in bezahlten Anzeigen und ob die Marke das Video bearbeiten darf.
Muss UGC als Werbung gekennzeichnet werden?
Bezahlte Inhalte müssen als Werbung erkennbar sein. Bei KI-generierten Personen oder Stimmen kommen zusätzliche Transparenzpflichten hinzu. Die Details klärst du rechtlich.