Partnership Ads (Meta)
Partnership Ads sind Meta-Anzeigen auf Instagram und Facebook, die gleichzeitig unter dem Namen einer Marke und eines Creators oder Partners erscheinen. Sie können auf einem bestehenden Post des Creators oder auf neuem Material beruhen.
Beispiel
Ein Creator postet ein Video mit deinem Produkt und erteilt dir auf Instagram die Freigabe für Partnership Ads. Du schaltest das Video als Anzeige, im Kopf stehen Creator und Marke gemeinsam. Budget, Zielgruppe und Messung liegen in deinem Werbekonto.
Worauf es in der Praxis ankommt
Partnership Ads nutzen das Vertrauen in eine echte Person und passen deshalb gut zu UGC. Wichtig ist die Rechtekette: Der Creator muss die Freigabe erteilen, und der Vertrag sollte Dauer und Umfang der Werbenutzung regeln. Wir testen dasselbe Video gern einmal als Partnership Ad und einmal vom Markenkonto, so wird die Wirkung des Absenders sichtbar. Vorab klären wir außerdem, wer Kommentare unter der Anzeige beantwortet.
Häufige Fragen
Wie hieß das Format früher?
Meta sprach früher von Branded Content Ads. Im Alltag ist auch der Begriff Whitelisting verbreitet.
Brauche ich dafür einen Creator mit großer Reichweite?
Nein. Wichtiger als die Followerzahl ist, dass Person und Video zur Zielgruppe passen.
Kann ich bestehende Posts eines Creators nutzen?
Ja, wenn der Creator die Freigabe erteilt und die Nutzungsrechte vertraglich geklärt sind.