Thumb-Stop-Rate
Die Thumb-Stop-Rate ist der Anteil der Menschen, die beim Scrollen an einer Video-Anzeige hängen bleiben, statt weiterzuwischen. In den meisten Tools wird sie wie die Hook Rate berechnet: 3-Sekunden-Videoaufrufe geteilt durch Impressionen.
Formel
Thumb-Stop-Rate = 3-Sekunden-Videoaufrufe ÷ Impressionen × 100
Beispiel
Ein Video erreicht 80.000 Impressionen und 20.000 Aufrufe von mindestens drei Sekunden. Thumb-Stop-Rate = 20.000 ÷ 80.000 × 100 = 25 %.
Worauf es in der Praxis ankommt
Ob ein Team Thumb-Stop-Rate oder Hook Rate sagt, ist meist Geschmack. Wichtig ist, dass alle dieselbe Formel nutzen, sonst vergleichst du Werte, die nicht zusammenpassen. Was den Daumen stoppt, ist selten Zufall: Bewegung im ersten Bild, ein klares Gesicht, ein ungewöhnlicher Gegenstand oder ein Satz, der eine konkrete Frage stellt. Für Static Ads gibt es keine 3-Sekunden-Aufrufe, dort schauen wir auf CTR und CPM. Eine hohe Thumb-Stop-Rate ist der Anfang, über Skalierung entscheiden am Ende CPA und ROAS.
Häufige Fragen
Ist die Thumb-Stop-Rate dasselbe wie die Hook Rate?
In der Praxis meist ja. Manche Tools rechnen mit anderen Schwellen oder Nennern, deshalb lohnt ein Blick in die Definition des jeweiligen Tools.
Gilt die Thumb-Stop-Rate auch für Bilder?
Nein, sie basiert auf Videoaufrufen. Bei Static Ads liefern CTR und Interaktionen die Hinweise auf Aufmerksamkeit.
Wie verbessere ich die Thumb-Stop-Rate?
Mit mehreren Hook-Varianten pro Idee: anderes erstes Bild, anderer erster Satz, andere Texteinblendung. Getestet wird gegen dieselbe Botschaft, damit klar ist, was den Unterschied macht.