Creative Fatigue (Anzeigenermüdung)
Creative Fatigue (Anzeigenermüdung) bezeichnet den Leistungsabfall einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie zu oft gesehen hat. Typische Zeichen sind sinkende CTR, steigender CPM und steigender CPA bei gleichbleibendem Budget.
Beispiel
Ein Video startet mit 1,8 % Link-CTR und 20 € CPA. Nach drei Wochen liegt die Frequenz bei 3, die CTR bei 1,1 % und der CPA bei 31 €. Budget und Zielgruppe sind gleich geblieben. Das spricht für Ermüdung.
Worauf es in der Praxis ankommt
Mit breiten Zielgruppen und viel Budget ermüden Creatives schneller, weil die Plattform die besten Anzeigen stark ausspielt. Wir planen deshalb in Wellen: Bevor ein Gewinner abfällt, stehen Varianten mit neuem Hook oder neuem Angle bereit. Nicht jeder Rückgang ist Ermüdung, auch Saison, Angebot oder Tracking-Probleme drücken die Zahlen. Wir prüfen deshalb zuerst, ob der Abfall nur dieses Creative betrifft oder das ganze Konto.
Häufige Fragen
Wie schnell ermüdet ein Creative?
Das hängt von Budget, Größe der Zielgruppe und Format ab. Eine feste Zahl an Tagen gibt es nicht, deshalb beobachten wir Frequenz und den Verlauf der Kennzahlen.
Hilft es, ein ermüdetes Creative neu hochzuladen?
Selten dauerhaft. Besser ist eine echte Variante: neuer Hook, neues erstes Bild, anderer Angle oder anderes Format.
Wie viele neue Creatives brauche ich pro Monat?
Das hängt von Budget und Testplan ab. Wir legen den Umfang so fest, dass jede Welle genug Varianten für einen sauberen Test hat.