Hook Rate
Die Hook Rate ist der Anteil der Impressionen eines Videos, bei denen jemand mindestens drei Sekunden zuschaut. Sie misst, wie gut die ersten Sekunden eines Video-Creatives die Aufmerksamkeit halten.
Formel
Hook Rate = 3-Sekunden-Videoaufrufe ÷ Impressionen × 100
Hold Rate = ThruPlays ÷ 3-Sekunden-Videoaufrufe × 100
Beispiel
Ein Video hat 40.000 Impressionen und 12.000 Aufrufe von mindestens drei Sekunden. Hook Rate = 12.000 ÷ 40.000 × 100 = 30 %.
Worauf es in der Praxis ankommt
Die Hook Rate ist unser erster Blick auf ein neues Video. Liegt sie deutlich unter dem Schnitt des Kontos, testen wir neue Einstiege, bevor wir am Rest des Videos arbeiten. Jede Idee geht bei uns deshalb mit mehreren Hooks an den Start. Danach zählt die Hold Rate, also wie viele weiterschauen, und am Ende CPA oder ROAS. Ein Video mit starker Hook Rate, das nicht verkauft, wird nicht skaliert.
Häufige Fragen
Wie unterscheidet sich die Hook Rate von der Hold Rate?
Die Hook Rate misst den Einstieg. Die Hold Rate misst, wie viele nach dem Einstieg weiterschauen, bei uns ThruPlays geteilt durch 3-Sekunden-Aufrufe.
Gibt es die Hook Rate im Werbeanzeigenmanager?
Nicht als fertige Spalte. Du legst sie als benutzerdefinierte Kennzahl aus 3-Sekunden-Videoaufrufen und Impressionen an.
Was ist eine gute Hook Rate?
Das hängt von Format, Platzierung und Zielgruppe ab. Wir vergleichen jedes Video mit dem Schnitt des eigenen Kontos statt mit einem pauschalen Marktwert.