CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen. Sie wird in Prozent angegeben und zeigt, wie stark eine Anzeige zum Klicken bewegt.
Formel
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100
Beispiel
Eine Anzeige wird 50.000-mal ausgespielt und 750-mal angeklickt. CTR = 750 ÷ 50.000 × 100 = 1,5 %.
Worauf es in der Praxis ankommt
Bei Meta gibt es mehrere CTR-Werte. Die Link-CTR zählt nur Klicks auf den Link, die CTR (alle) auch Likes, Profilklicks und das Aufklappen des Textes. Wir arbeiten mit der Link-CTR. Eine hohe CTR ist für sich noch kein Erfolg: Klickstarke Creatives mit Neugier-Hook verkaufen manchmal schlechter, weil die Erwartung nicht zur Landingpage passt. Deshalb bewerten wir die CTR immer zusammen mit Conversion-Rate und CPA. Bei Google Search ist die CTR zusätzlich ein guter Hinweis darauf, ob Anzeigentext und Suchbegriff zusammenpassen.
Häufige Fragen
Was ist eine gute CTR?
Das hängt stark von Plattform, Format, Platzierung und Branche ab. Aussagekräftiger als ein Marktwert ist der Vergleich mit dem Schnitt deines eigenen Kontos.
Hohe CTR, aber kaum Käufe: Woran liegt das?
Meist an einem Bruch zwischen Anzeige und Landingpage, an Preis oder Angebot oder an Klicks aus reiner Neugier. Wir prüfen dann Botschaft, Seite und Ladezeit.
Beeinflusst die CTR meine Kosten?
Indirekt ja. Bei Google fließt die erwartete Klickrate in die Anzeigenqualität ein, bei Meta die geschätzte Handlungsrate in die Auktion. Relevante Anzeigen kommen dadurch oft günstiger an Reichweite.