Search Ads (SEA)
Search Ads sind Textanzeigen, die in Suchmaschinen wie Google über oder unter den organischen Ergebnissen erscheinen, wenn jemand einen passenden Suchbegriff eingibt. SEA (Search Engine Advertising) ist der Oberbegriff für diese bezahlte Suchmaschinenwerbung.
Formel
Kosten = Klicks × durchschnittlicher CPC
CPA = Kosten ÷ Conversions
Beispiel
Ein Suchbegriff bringt 2.000 Klicks im Monat zu durchschnittlich 1,50 € CPC. Kosten = 2.000 × 1,50 € = 3.000 €. Bei 3 % Conversion-Rate sind das 60 Käufe und ein CPA von 3.000 ÷ 60 = 50 €.
Worauf es in der Praxis ankommt
Bei Search zahlst du für Absicht: Menschen suchen bereits nach dem, was du anbietest. Wir trennen Markenbegriffe von generischen Begriffen, damit günstiger Markenverkehr die Zahlen nicht schönt. Die Suchbegriffe prüfen wir regelmäßig, denn passende Keywords lösen auch unpassende Suchen aus. Anzeigentext und Landingpage müssen die Suche direkt beantworten, sonst sinkt die Anzeigenqualität und der Klick wird teurer.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEA und SEO?
SEA sind bezahlte Anzeigen, die sofort sichtbar sind, solange Budget läuft. SEO verbessert die organische Platzierung ohne Klickkosten, braucht aber länger.
Sollte ich auf meinen eigenen Markennamen bieten?
Oft ja, vor allem wenn Wettbewerber auf deine Marke bieten. Wir weisen den Anteil getrennt aus und prüfen bei Bedarf mit einem Test, wie viel davon zusätzlich ist.
Wie wird der Klickpreis berechnet?
Google vergibt die Plätze über den Anzeigenrang aus Gebot, Anzeigenqualität und weiteren Faktoren. Du zahlst meist weniger als dein Maximalgebot. Details: [Google-Ads-Hilfe zum Anzeigenrang](https://support.google.com/google-ads/answer/1722122).