Google Shopping
Google Shopping bezeichnet Produktanzeigen mit Bild, Preis und Händlername, die in der Google-Suche und im Shopping-Tab erscheinen. Die Inhalte kommen nicht aus Keywords, sondern aus dem Produktfeed im Google Merchant Center.
Formel
Kosten = Klicks × durchschnittlicher CPC
ROAS = Umsatz ÷ Kosten
Beispiel
Eine Produktgruppe erhält im Monat 4.000 Klicks zu durchschnittlich 0,50 €, also 2.000 € Kosten. Daraus entstehen 80 Käufe mit 75 € Warenkorb, zusammen 6.000 € Umsatz. ROAS = 6.000 ÷ 2.000 = 3.
Worauf es in der Praxis ankommt
Bei Shopping ist der Feed die Kampagne. Klare Produkttitel mit Marke, Produktart und wichtigstem Merkmal bringen oft mehr als jede Gebotsanpassung. Wir gruppieren Produkte nach Marge und Abverkauf und geben Bestsellern und Neuheiten getrennte Budgets. Abgelehnte Produkte im Merchant Center prüfen wir laufend, denn jedes abgelehnte Produkt ist unsichtbar. Bilder mit freigestelltem Produkt, korrekte Varianten und aktuelle Verfügbarkeit gehören ebenfalls zur Grundpflege.
Häufige Fragen
Was kostet Google Shopping?
Shopping-Anzeigen werden pro Klick bezahlt, das Budget legst du selbst fest. Daneben gibt es kostenlose Produkteinträge, die ebenfalls über das Merchant Center laufen.
Brauche ich dafür ein Merchant Center?
Ja. Ohne Merchant-Center-Konto und gültigen Produktfeed gibt es keine Shopping-Anzeigen.
Standard-Shopping oder Performance Max?
Standard-Shopping zeigt nur Produktanzeigen und gibt mehr Kontrolle. Performance Max nutzt den Feed zusätzlich auf YouTube, Display und Gmail. Welche Variante passt, hängt von Sortiment und Daten ab.