Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) ist ein Google-Ads-Kampagnentyp, der mit einer Kampagne auf allen Google-Kanälen wirbt: Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps. Google steuert Gebote, Platzierungen und die Kombination der Assets automatisch auf dein Conversion-Ziel.
Beispiel
Ein Shop legt eine PMax-Kampagne mit Produktfeed, 15 Bildern, 5 Videos und 10 Überschriften an und setzt einen Ziel-ROAS von 400 %. Google entscheidet, ob ein Produkt als Shopping-Anzeige, ein Video auf YouTube oder ein Bild in Gmail erscheint.
Worauf es in der Praxis ankommt
PMax lernt nur so gut, wie Conversion-Daten und Feed es zulassen. Wir teilen Asset-Gruppen nach Produktkategorien oder Margen auf, damit Bestseller nicht das ganze Budget aufbrauchen. Den Anteil von Markensuchen prüfen wir oder schließen Markenbegriffe aus, sonst rechnet sich PMax mit Suchen schön, die ohnehin gekommen wären. Kanal- und Suchbegriffsberichte werten wir regelmäßig aus. Ohne eigene Bilder und Videos baut Google Assets selbst zusammen, das Ergebnis passt selten zur Marke.
Häufige Fragen
Performance Max oder Standard-Shopping?
Das hängt von Sortiment, Daten und Zielen ab. Standard-Shopping gibt mehr Kontrolle, PMax mehr Reichweite über alle Kanäle. Viele Shops nutzen beides und vergleichen die Ergebnisse.
Braucht Performance Max eigene Creatives?
Ja. Bilder in mehreren Formaten und Videos für YouTube verbessern die Ausspielung deutlich gegenüber automatisch erstellten Assets.
Wann kann ich eine PMax-Kampagne bewerten?
Nicht in den ersten Tagen. Die Kampagne braucht eine Lernphase, und größere Änderungen an Ziel oder Budget setzen sie zurück. Mehr dazu in der [Google-Ads-Hilfe zu Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817).