Meta-Pixel
Der Meta-Pixel ist ein JavaScript-Code auf deiner Website, der Besuche und Aktionen wie Warenkorb oder Kauf an Meta meldet. Meta nutzt diese Daten, um Anzeigen zu messen, Zielgruppen zu bilden und die Ausspielung zu optimieren.
Beispiel
Jemand klickt auf deine Anzeige, legt ein Produkt in den Warenkorb und kauft für 80 €. Der Pixel sendet PageView, AddToCart und Purchase mit Wert 80 und Währung EUR an Meta. Meta ordnet den Kauf der Anzeige zu und lernt daraus, wer ähnlich kauft.
Worauf es in der Praxis ankommt
Die häufigsten Fehler sind doppelte Purchase-Events, fehlende Bestellwerte und falsche Währungen. Dann stimmen ROAS und Optimierung nicht. Wir prüfen das Setup im Events Manager und gleichen die Käufe mit dem Shop ab. Weil Browser und Einwilligungs-Banner viele Daten blockieren, sollte der Pixel nie allein laufen, sondern zusammen mit der Conversions API.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Pixel und Conversions API?
Der Pixel sendet aus dem Browser, die Conversions API vom Server. Zusammen und mit Deduplizierung erfassen sie mehr Ereignisse als einer allein.
Darf der Pixel ohne Einwilligung feuern?
In der EU braucht der Pixel in der Regel eine Einwilligung über das Cookie-Banner. Die genaue Umsetzung klärst du mit deinem Datenschutzbeauftragten.
Welche Events braucht ein Onlineshop?
Mindestens ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout und Purchase, jeweils mit Wert und Währung.