Attribution
Attribution ist die Regel, nach der ein Kauf oder Lead einzelnen Werbekontakten zugeordnet wird, etwa dem letzten Klick oder mehreren Kontakten anteilig. Jede Plattform nutzt ihr eigenes Modell, deshalb melden Meta, Google und GA4 für denselben Zeitraum unterschiedliche Zahlen.
Beispiel
Jemand sieht ein Video auf Instagram, sucht zwei Tage später deinen Markennamen bei Google, klickt auf die Anzeige und kauft. Meta zählt den Kauf über das Ansehen, Google über den Klick. Im Shop gibt es aber nur eine Bestellung, die Plattformen melden zusammen zwei.
Worauf es in der Praxis ankommt
Keine Attribution zeigt die ganze Wahrheit, jede zeigt einen Ausschnitt. Wir legen pro Kunde fest, welche Quelle für welche Entscheidung gilt: Plattformzahlen für die Optimierung innerhalb des Kanals, Shopdaten und MER für das Gesamtbild, Tests für die Frage nach dem zusätzlichen Umsatz. Beim Vergleich müssen Zeitfenster und Modelle gleich eingestellt sein. Messlücken durch fehlende Einwilligungen und Browser-Einschränkungen sprechen wir offen an.
Häufige Fragen
Welches Attributionsmodell ist das richtige?
Es gibt kein einzelnes richtiges Modell. Wichtig ist, dass du weißt, was dein Modell bevorzugt, und es mit Shopdaten und Tests abgleichst.
Warum zeigt Meta mehr Käufe als GA4?
Meta zählt auch Käufe nach dem bloßen Ansehen einer Anzeige und nutzt eigene Nutzerdaten. GA4 sieht vor allem Klicks und Sitzungen mit Einwilligung.
Was ist ein Attributionsfenster?
Der Zeitraum nach Klick oder Ansehen, in dem ein Kauf der Anzeige noch zugeordnet wird.