Conversions API (CAPI)
Die Conversions API (CAPI) ist Metas Schnittstelle, über die ein Server Ereignisse wie Käufe direkt an Meta sendet, statt sie nur über den Browser-Pixel zu übertragen. Sie macht die Messung unabhängiger von Werbeblockern, Browser-Einschränkungen und Seitenabbrüchen.
Beispiel
Ein Shop meldet jeden Kauf über Pixel und Conversions API mit derselben Event-ID. Meta erkennt die doppelte Meldung und zählt den Kauf einmal. Blockiert ein Werbeblocker den Pixel, kommt der Kauf über den Server trotzdem an.
Worauf es in der Praxis ankommt
Die Conversions API ersetzt den Pixel nicht, beide laufen zusammen. Entscheidend sind die Deduplizierung über eine gemeinsame Event-ID und die Kundendaten, die gehasht mitgesendet werden, etwa E-Mail oder Telefonnummer. Wir prüfen im Events Manager die Abgleichqualität und ob die Zahl der Käufe zu den Shopdaten passt. Die Einwilligung aus dem Cookie-Banner muss auch serverseitig berücksichtigt werden.
Häufige Fragen
Brauche ich die Conversions API, wenn der Pixel läuft?
Für Shops mit nennenswertem Budget ja. Der Pixel allein verliert Ereignisse, und Meta optimiert nur auf das, was ankommt.
Wie richte ich die Conversions API ein?
Für Shopify und viele andere Shopsysteme gibt es fertige Integrationen. Alternativ läuft sie über serverseitiges Tagging, etwa mit einem Server-Container im Google Tag Manager. Danach prüfst du Deduplizierung und Abgleichqualität.
Ist die Conversions API DSGVO-konform?
Das entscheidet nicht die Technik allein, sondern Einwilligung, Datenauswahl und Verträge. Kläre die Umsetzung mit deinem Datenschutzbeauftragten.