Consent Mode v2
Der Consent Mode v2 ist Googles Schnittstelle, über die dein Cookie-Banner die Einwilligung eines Besuchers an Google-Tags weitergibt. Seit März 2024 braucht ihn, wer bei Nutzern im Europäischen Wirtschaftsraum personalisierte Werbung und die volle Messung in Google Ads nutzen will.
Beispiel
Ein Besucher lehnt Marketing-Cookies ab. Das Banner setzt ad_storage und ad_user_data auf denied. Im erweiterten Modus senden die Google-Tags dann cookielose Signale, aus denen Google Conversions modelliert. Im Basismodus werden die Tags gar nicht geladen.
Worauf es in der Praxis ankommt
Viele Setups haben zwar ein Banner, übergeben die Signale aber falsch oder zu spät. Dann fehlen Conversions, oder Remarketing-Listen bleiben leer. Wir prüfen im Tag Manager, ob die Standardwerte vor dem ersten Tag gesetzt werden und ob die Werte nach der Auswahl korrekt wechseln. Ob Basis- oder erweiterter Modus, entscheidest du gemeinsam mit deinem Datenschutzbeauftragten.
Häufige Fragen
Was ist neu an Version 2?
Zu ad_storage und analytics_storage kamen ad_user_data und ad_personalization hinzu. Sie regeln, ob Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gehen und ob personalisierte Werbung erlaubt ist.
Was ist der Unterschied zwischen Basis- und erweitertem Modus?
Im Basismodus laden Google-Tags erst nach Einwilligung. Im erweiterten Modus laden sie immer, senden ohne Einwilligung aber nur cookielose Signale. Mehr dazu in der [Google-Ads-Hilfe zum Consent Mode](https://support.google.com/google-ads/answer/10000067).
Gilt der Consent Mode auch für Meta?
Nein, er ist eine Google-Funktion. Meta-Pixel und Conversions API müssen die Einwilligung aus dem Banner eigenständig berücksichtigen.