Demand Gen (Google Ads)
Demand Gen ist ein Google-Ads-Kampagnentyp für visuelle Anzeigen auf YouTube (inklusive Shorts), Discover, Gmail und im Google-Displaynetzwerk. Er soll Nachfrage wecken, bevor jemand aktiv sucht, und hat die früheren Discovery-Kampagnen abgelöst.
Beispiel
Ein Shop für Laufschuhe zeigt Menschen, die sich für Marathontraining interessieren, ein 15-Sekunden-Short und ein Bild-Karussell. Gemessen wird nicht nur der direkte Kauf, sondern auch, ob danach mehr Menschen nach der Marke suchen.
Worauf es in der Praxis ankommt
Demand Gen ähnelt im Aufbau Meta Ads und lebt deshalb vom Creative. Wir nutzen oft Varianten, die auf Meta schon funktioniert haben, und passen sie an Format und Länge an. Weil die Kampagnen früh im Kaufprozess ansetzen, sieht der direkte ROAS oft schwächer aus als bei der Suche. Deshalb planen wir einen Test mit Vergleichsgruppe oder schauen zusätzlich auf Markensuchen und Neukunden.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zu Performance Max?
Bei Demand Gen wählst du Kanäle, Zielgruppen und Creatives gezielter. PMax verteilt automatisch über alle Google-Kanäle einschließlich der Suche.
Welche Creatives brauche ich für Demand Gen?
Bilder im quadratischen, Hoch- und Querformat sowie Videos, am besten auch im Hochformat für Shorts. Details nennt die [Google-Ads-Hilfe zu Demand Gen](https://support.google.com/google-ads/answer/13695777).
Für wen lohnt sich Demand Gen?
Für Marken mit gutem Video- und Bildmaterial, die über Suche und Shopping hinaus neue Kunden erreichen wollen.