CPM (Cost per Mille)
Der CPM (Cost per Mille) bezeichnet die Werbekosten für 1.000 Impressionen. Im Deutschen heißt er auch Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und zeigt, wie teuer Reichweite auf einer Plattform gerade ist.
Formel
CPM = Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000
Beispiel
Du gibst 1.200 € aus und erzielst 100.000 Impressionen. CPM = 1.200 ÷ 100.000 × 1.000 = 12 €.
Worauf es in der Praxis ankommt
Der CPM entsteht in der Auktion und schwankt mit Wettbewerb, Zielgruppe, Platzierung und Saison. In Phasen mit vielen Werbetreibenden, etwa rund um Black Friday, steigen die Preise häufig. Ein niedriger CPM ist nicht automatisch gut: Günstige Reichweite in Platzierungen ohne Kaufabsicht hilft wenig. Wir lesen den CPM deshalb zusammen mit CTR und CPA. Steigt der CPM bei einem einzelnen Creative stark, kann das auf sinkende Relevanz hindeuten.
Häufige Fragen
Zahle ich bei Meta pro 1.000 Impressionen?
Bei den meisten Kampagnenzielen rechnet Meta nach Impressionen ab, der CPM ist dann die Grundlage deiner Kosten. Bei einzelnen Zielen sind andere Abrechnungsarten wählbar.
Warum ist mein CPM gestiegen?
Häufige Gründe sind mehr Wettbewerb in der Auktion, eine kleinere Zielgruppe, ermüdete Creatives oder eine schwächere Anzeigenqualität.