Zielgruppe
Die Zielgruppe ist die Gruppe von Menschen, für die ein Produkt gemacht ist und die deine Werbung erreichen soll.
- Kurz gesagt
- Für wen du wirbst.
- Beschrieben durch
- Problem, Wunsch und Lebenssituation
- Wichtig für
- Botschaft, Creatives und Angebot
01 · In einem Bild
Der richtige Tisch.
Auf einer Feier mit 10 Gästen erzählst du von deinem neuen Kinderwagen. 3 von ihnen erwarten gerade ein Kind und hören genau zu. Die anderen 7 sind höflich und denken an etwas anderes.
○ 7 ohne Bedarf● 3 mit echtem Bedarf
Werbung wirkt bei denen, die das Problem haben. Die Kunst ist, sie anzusprechen.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Alter und Geschlecht beschreiben eine Zielgruppe nur grob. Entscheidend ist, welches Problem jemand lösen will und in welcher Situation. Auf Meta und Google übernimmt heute das System einen großen Teil der Auswahl. Deine Aufgabe ist, mit Botschaft und Bild klarzumachen, wer gemeint ist. Mehrere Zielgruppen brauchen unterschiedliche Creatives.
03 · Verwandte Begriffe