Broad Targeting
Broad Targeting heißt, die Zielgruppe kaum einzugrenzen: keine Interessen, keine Lookalikes, höchstens Land und Alter. Wer die Anzeige sieht, entscheidet Metas KI anhand des Creatives und der Kaufdaten.
- Kurz gesagt
- Das Creative sucht sich seine Zielgruppe.
- Eingestellt wird
- Land, eventuell Alter und Sprache
- Voraussetzung
- Sauberes Tracking und genug Käufe
- Wichtig für
- Skalierung über enge Zielgruppen hinaus
Das Schaufenster an der Hauptstraße.
Du suchst dir nicht aus, wer an deinem Laden vorbeigeht. Das Schaufenster sortiert für dich: Wer sich angesprochen fühlt, bleibt stehen. Alle anderen gehen weiter.
Nicht du wählst die Zielgruppe aus, sondern das, was im Fenster liegt.
Warum das funktioniert.
Meta weiß mehr über das Verhalten der Nutzer, als sich über Interessen einstellen lässt.
Zeigen
Die Anzeige wird zunächst sehr unterschiedlichen Menschen gezeigt.
Lernen
Meta erkennt, wer reagiert und wer kauft.
Verengen
Die Auslieferung konzentriert sich auf ähnliche Menschen, ohne dass du etwas einstellst.
Wann breit funktioniert.
Viele Käufe, klares Creative
Die KI hat genug Daten und das Creative zeigt deutlich, für wen das Produkt ist.
Neues Konto
Ohne Kaufdaten dauert das Lernen länger.
Sehr spezielle Produkte
Wenn nur ein winziger Teil infrage kommt, hilft eine Vorauswahl.
Bei breiten Zielgruppen steuern wir über das Creative: Wer angesprochen werden soll, muss im ersten Bild und im ersten Satz erkennbar sein.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Soll ich Interessen ganz weglassen?
Nicht aus Prinzip. Ein Test breit gegen eingegrenzt zeigt, was im eigenen Konto besser läuft.
Woher weiß Meta, wer passt?
Aus den Reaktionen auf dein Creative und aus den Käufen, die Pixel und Conversions API melden.
Gilt das auch für kleine Budgets?
Grundsätzlich ja. Das Lernen dauert nur länger.