Ziel-ROAS
Ziel-ROAS ist eine Gebotsstrategie von Google. Du gibst die gewünschte Rendite vor, Google bietet so, dass der Durchschnitt möglichst dort landet.
- Kurz gesagt
- Steuerung nach Rendite.
- Angabe
- In Prozent, zum Beispiel 400 %
- Wichtig für
- Shops mit unterschiedlich großen Warenkörben
01 · In einem Bild
Der Tempomat.
Du stellst 120 ein. Bergauf gibt das Auto mehr Gas, bergab weniger. Die Geschwindigkeit schwankt leicht, im Schnitt stimmt sie.
350 %Woche 1
430 %Woche 2
390 %Woche 3
400 %Ziel
Einzelne Wochen liegen darüber oder darunter. Das System steuert auf den Durchschnitt.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Ein höherer Ziel-ROAS bedeutet weniger Auslieferung, weil Google nur noch die aussichtsreichsten Suchen bedient. Ein niedrigerer bringt mehr Umsatz bei geringerer Rendite. Sinnvoll ist ein Start nahe am bisher erreichten Wert und Anpassung in kleinen Schritten.
03 · Verwandte Begriffe