Smart Bidding
Smart Bidding ist Googles automatische Gebotssteuerung. Sie setzt für jede einzelne Auktion ein eigenes Gebot, abhängig davon, wie wahrscheinlich ein Kauf ist.
- Kurz gesagt
- Google bietet für dich, bei jeder Suche neu.
- Vier Strategien
- Conversions maximieren, Ziel-CPA, Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS
- Voraussetzung
- Zuverlässiges Conversion-Tracking
- Wichtig für
- Fast jedes Google-Ads-Konto
Der Schachcomputer.
Ein Mensch überlegt sich eine Strategie und bleibt eine Weile dabei. Der Schachcomputer rechnet bei jedem Zug alles neu durch. Du sagst ihm nur, was als Sieg zählt.
Vier Aufträge. Welcher passt, hängt davon ab, ob du nach Stückzahl oder nach Wert steuerst.
Was in jede Auktion einfließt.
Google wertet für jede Suche Signale aus, die von Hand nicht zu steuern wären.
Signale
Gerät, Ort, Uhrzeit, Suchbegriff, bisheriges Verhalten und vieles mehr.
Schätzung
Daraus ergibt sich, wie wahrscheinlich und wie wertvoll ein Kauf ist.
Gebot
Je höher die Chance, desto höher das Gebot für genau diese Suche.
Welche Strategie wann.
Conversions oder Wert maximieren
Ohne Zielwert, damit die Kampagne Daten sammelt.
Ziel-CPA
Wenn deine Bestellungen ähnlich viel wert sind.
Ziel-ROAS
Wenn die Warenkörbe stark schwanken. Der Standard für die meisten Shops.
Wir geben Smart Bidding nach jeder Änderung Zeit. Wer Zielwerte im Tagesrhythmus verstellt, lässt das System nie ankommen.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wie viele Conversions braucht es?
Je mehr, desto stabiler. Bei sehr wenigen Käufen im Monat schwanken die Ergebnisse stark.
Was passiert bei fehlerhaftem Tracking?
Das System optimiert auf falsche Daten. Deshalb steht das Tracking vor allem anderen.
Wie schnell reagiert es auf Änderungen?
Es braucht meist ein bis zwei Wochen, um sich nach größeren Änderungen einzupendeln.