View-through-Conversion
Eine View-through-Conversion ist ein Kauf, bei dem jemand deine Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt hat und später trotzdem gekauft hat.
- Kurz gesagt
- Gesehen, nicht geklickt, später gekauft.
- Gezählt von
- Meta, YouTube, Display und Demand Gen
- Wichtig für
- Die Bewertung von Video- und Bildanzeigen
01 · In einem Bild
Das Plakat an der Haltestelle.
Du siehst morgens ein Plakat, gehst weiter und kaufst abends im Laden genau dieses Produkt. Niemand hat dich das Plakat anfassen sehen. Gewirkt hat es vielleicht trotzdem.
Anzeige gesehenkein Klick
Späterdirekt zum Shop
Kaufzählt als Ansicht
Die Plattform zählt den Kauf, GA4 nicht. Daher kommen viele Unterschiede in den Zahlen.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
View-through-Conversions sind der umstrittenste Teil jeder Plattformzahl. Manche dieser Käufe hat die Anzeige ausgelöst, andere wären ohnehin passiert. Sieh dir Ergebnisse deshalb mit und ohne Ansichten an. Liegt der Unterschied sehr hoch, lohnt sich ein Incrementality-Test.
03 · Verwandte Begriffe