Attributionsfenster
Das Attributionsfenster legt fest, wie lange nach einem Klick oder einer Ansicht ein Kauf noch der Anzeige zugerechnet wird.
- Kurz gesagt
- Die Frist, in der ein Kauf zur Anzeige zählt.
- Standard bei Meta
- 7 Tage nach Klick, 1 Tag nach Ansicht
- Folge
- Je länger das Fenster, desto mehr Käufe werden gezählt
- Wichtig für
- Vergleichbarkeit von Zahlen
Die Rückgabefrist.
Auf dem Kassenzettel steht: Umtausch innerhalb von 7 Tagen. Am sechsten Tag gilt er, am achten nicht mehr. Die Ware ist dieselbe, nur die Frist entscheidet.
Derselbe Kauf wird je nach Fenster gezählt oder nicht.
Zwei Arten von Kontakt.
Meta unterscheidet, ob jemand geklickt oder die Anzeige nur gesehen hat.
Klick
Die Person hat auf die Anzeige geklickt. Käufe zählen im Standard 7 Tage lang.
Ansicht
Die Person hat die Anzeige gesehen, aber nicht geklickt. Käufe zählen im Standard 1 Tag lang.
Vergleich
In der Auswertung lässt sich umschalten, wie die Zahlen mit anderem Fenster aussähen.
Streng, Standard, großzügig.
1 Tag nach Klick
Zählt nur schnelle Käufe. Für günstige Spontankäufe ausreichend.
7 Tage nach Klick
Erfasst auch Käufe nach Bedenkzeit.
7 Tage Klick plus 1 Tag Ansicht
Zählt am meisten, enthält aber auch Käufe, bei denen die Anzeige nur gesehen wurde.
In Berichten nennen wir immer das Fenster dazu. Und wir schauen regelmäßig auf die Zahlen nur nach Klick, um zu sehen, wie viel vom Ergebnis an bloßen Ansichten hängt.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Welches Fenster ist richtig?
Eines, das zur Dauer deiner Kaufentscheidung passt. Wichtiger ist, es nicht ständig zu wechseln.
Warum stimmen Meta und Google nie überein?
Unter anderem wegen unterschiedlicher Fenster und Zählweisen. Beide können denselben Kauf für sich verbuchen.
Was sind Käufe nach Ansicht wert?
Das ist umstritten. Ein Teil wäre ohne die Anzeige auch passiert. Genauer zeigt es nur ein Test.