Saisonalität
Saisonalität beschreibt wiederkehrende Schwankungen von Nachfrage und Werbekosten im Jahresverlauf.
- Kurz gesagt
- Manche Monate laufen von selbst, andere nicht.
- Auslöser
- Jahreszeit, Feiertage, Aktionstage
- Wichtig für
- Budgetplanung und die Bewertung von Ergebnissen
01 · In einem Bild
Die Eisdiele.
Im Juli steht die Schlange bis auf die Straße, im November kommt kaum jemand. Die Eisdiele ist im November nicht schlechter geworden. Es ist einfach November.
ruhigQ1
normalQ2
normalQ3
starkQ4
Beispiel eines Shops mit starkem Jahresende. Jedes Geschäft hat seine eigene Kurve.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Vergleiche einen Monat mit demselben Monat des Vorjahres, nicht mit dem Vormonat. Rund um Aktionstage wie Black Friday steigen Nachfrage und Werbekosten zugleich, weil alle mehr ausgeben. Wer die eigene Kurve kennt, plant Budget, Lager und Creatives rechtzeitig und wertet einen ruhigen Monat nicht als Fehler der Kampagnen.
03 · Verwandte Begriffe