Budgetplanung
Budgetplanung legt fest, wie viel Geld in welchem Zeitraum in Werbung fließt und welches Ergebnis dafür erwartet wird.
- Kurz gesagt
- Wie viel du wann für Werbung ausgibst.
- Formel
- Umsatzziel ÷ Ziel-MER
- Grundlage
- Umsatzziel, Marge und bisherige Zahlen
- Wichtig für
- Planbarkeit von Umsatz und Liquidität
Der Tank für die Reise.
Du willst 600 Kilometer fahren. Dein Auto braucht 6 Liter auf 100 Kilometer, also tankst du 36 Liter. Niemand tankt erst und schaut dann, wie weit es reicht.
Beispiel: 200.000 € Umsatzziel bei einem MER von 4 ergeben 50.000 € Budget.
Vom Ziel zum Budget.
Die Planung rechnet rückwärts: erst das Ergebnis, dann der Einsatz.
Ziel setzen
Wie viel Umsatz soll im Zeitraum entstehen.
Verhältnis festlegen
Aus Marge und bisherigen Zahlen ergibt sich, wie viel Umsatz je Werbeeuro realistisch ist.
Verteilen
Das Budget wird auf Monate und Kanäle aufgeteilt, mit mehr Gewicht auf starke Zeiten.
Rechne es mit deinen Zahlen durch.
Wofür das Budget reichen muss.
Laufende Kampagnen
Was nachweislich funktioniert, bekommt den Hauptanteil.
Tests
Neue Creatives und Ansätze brauchen eigenes Geld, sonst gibt es bald nichts Neues mehr.
Spitzenzeiten
Aktionen und starke Wochen brauchen Spielraum nach oben.
Wir planen mit einem Gesamtziel über alle Kanäle und prüfen es monatlich gegen die echten Zahlen.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Was mache ich ohne Vergangenheitsdaten?
Mit einem Testbudget beginnen, das für klare Aussagen reicht, und nach einigen Wochen neu rechnen.
Wie teile ich zwischen Kanälen auf?
Nach dem, was jeder Kanal leisten kann. Die Suche holt vorhandene Nachfrage ab, Social erzeugt neue.
Wie viel sollte in Tests fließen?
Ein fester, kleinerer Anteil. Die genaue Höhe hängt davon ab, wie schnell sich deine Anzeigen abnutzen.