Mindest-ROAS
Mit einem Mindest-ROAS gibst du Meta vor, welche Rendite die Kampagne mindestens erreichen soll. Meta nennt die Einstellung heute ROAS-Ziel.
- Kurz gesagt
- Eine Vorgabe für die Rendite statt für den Stückpreis.
- Voraussetzung
- Kaufwerte werden korrekt übermittelt
- Wichtig für
- Shops mit stark schwankenden Warenkörben
01 · In einem Bild
Die Renditevorgabe.
Eine Investorin sagt: „Ich steige nur ein, wenn aus jedem Euro mindestens drei werden.“ Projekte, die weniger versprechen, lehnt sie ab, auch wenn sie sicher wären.
Chance A: ROAS 4,0mitgeboten
Chance B: ROAS 3,2mitgeboten
Chance C: ROAS 2,1ausgelassen
Bei einem Ziel von 3,0 lässt Meta Chancen aus, die voraussichtlich darunter bleiben.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Das ROAS-Ziel eignet sich, wenn ein Kauf mal 30 € und mal 300 € wert ist. Meta sucht dann gezielt nach den wertvollen Käufen. Dafür muss der Kaufwert sauber im Tracking ankommen. Ein zu hohes Ziel bremst die Auslieferung.
03 · Verwandte Begriffe