Gebotsstrategie
Die Gebotsstrategie legt fest, nach welcher Regel Meta in den Auktionen für dich bietet: möglichst viele Ergebnisse, ein bestimmter Durchschnittspreis oder eine bestimmte Rendite.
- Kurz gesagt
- Der Auftrag, den du Meta für das Bieten gibst.
- Ohne Vorgabe
- Höchstes Volumen: so viele Ergebnisse wie möglich
- Mit Vorgabe
- Kostenziel, ROAS-Ziel oder Gebotsobergrenze
- Wichtig für
- Balance zwischen Menge und Wirtschaftlichkeit
Der Auftrag an den Einkäufer.
Du schickst jemanden mit 1.000 € auf den Großmarkt. Sagst du „Kauf so viel wie möglich“, bringt er viel mit, zu jedem Preis. Sagst du „höchstens 30 € pro Kiste“, bringt er weniger mit, aber nichts Überteuertes.
Von links nach rechts nimmt deine Kontrolle zu und die Menge meist ab.
So wählst du.
Die richtige Strategie hängt davon ab, wie genau du deine Zahlen kennst.
Ohne Zielwert
Höchstes Volumen ist der Standard und für den Start meist richtig.
Mit Kostenwissen
Kennst du deinen maximalen CPA, kann ein Kostenziel vor teuren Käufen schützen.
Mit Wertdaten
Schwanken deine Warenkörbe stark, steuert ein ROAS-Ziel nach Rendite statt nach Stückpreis.
Wie viel Kontrolle, wie viel Menge.
Höchstes Volumen
Das Budget wird ausgegeben. Die Kosten je Ergebnis können schwanken.
Kostenziel und ROAS-Ziel
Meta hält den Durchschnitt nahe am Zielwert und liefert weniger aus, wenn das nicht geht.
Gebotsobergrenze
Du bestimmst das Höchstgebot. Zu niedrig gesetzt, läuft kaum etwas.
Wir beginnen meist ohne Vorgabe und setzen Zielwerte erst, wenn das Konto stabile Zahlen liefert. Ein zu früh gesetztes Ziel würgt die Auslieferung ab.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Welche Strategie für den Start?
Höchstes Volumen. Erst wenn klar ist, was ein Kauf kostet, lohnt eine Vorgabe.
Warum gibt die Kampagne ihr Budget nicht aus?
Meist ist der Zielwert zu streng. Lockere ihn schrittweise.
Kann ich die Strategie später ändern?
Ja. Die Änderung startet aber die Lernphase neu.