Media-Mix
Der Media-Mix ist die Aufteilung des Werbebudgets auf verschiedene Kanäle wie Meta, Google oder E-Mail.
- Kurz gesagt
- Welcher Kanal wie viel Budget bekommt.
- Grundidee
- Jeder Kanal hat eine andere Aufgabe
- Wichtig für
- Marken, die über einen Kanal hinauswachsen
01 · In einem Bild
Die Mannschaft.
Elf Stürmer gewinnen kein Spiel. Eine Mannschaft braucht jemanden, der Chancen vorbereitet, und jemanden, der sie verwertet. Wer nur den Torschützen lobt, übersieht den Pass davor.
Meta55 %
Google30 %
E-Mail und CRM10 %
Tests5 %
Beispielhafte Aufteilung. Die richtige hängt an Produkt, Marge und Ziel.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Social-Kanäle erzeugen Nachfrage, die Suche holt sie ab, E-Mail bringt Kunden zurück. Die Kanäle beeinflussen sich: Wer auf Meta wirbt, sieht oft mehr Suchen nach der eigenen Marke. Deshalb zählt bei der Bewertung das Gesamtergebnis und nicht nur die Zahl, die jede Plattform sich selbst zuschreibt.
03 · Verwandte Begriffe