Markenkampagne
Eine Markenkampagne ist eine Suchkampagne auf den eigenen Markennamen. Sie erscheint, wenn jemand gezielt nach deiner Marke sucht.
- Kurz gesagt
- Anzeigen für Menschen, die dich schon suchen.
- Kennzeichen
- Sehr hoher ROAS, niedrige Klickpreise
- Offene Frage
- Wie viele wären auch ohne Anzeige gekommen?
- Wichtig für
- Schutz vor Mitbewerbern und saubere Auswertung
Der Wegweiser vor der eigenen Tür.
10 Menschen sind schon auf dem Weg zu deinem Laden. Du stellst einen Wegweiser direkt vor die Tür. 8 hätten die Tür auch so gefunden. 2 wären sonst beim Nachbarn gelandet, der dort ebenfalls ein Schild aufgestellt hat.
Beispielwerte. Der Wert der Kampagne liegt in den 2, nicht in den 10.
So prüfst du den Nutzen.
Der gemeldete ROAS sagt hier wenig. Aussagekräftig ist nur der Vergleich.
Lage prüfen
Bieten Mitbewerber auf deinen Namen? Stehst du unbezahlt ganz oben?
Testen
Die Kampagne zeitweise oder in einzelnen Regionen pausieren.
Vergleichen
Wie verändert sich der Gesamtumsatz, nicht nur der Umsatz der Kampagne?
Wann sie sich lohnt.
Mitbewerber bieten auf deine Marke
Ohne eigene Anzeige steht ein anderer über deinem Eintrag.
Kein Wettbewerb, starke unbezahlte Position
Viele Klicks kämen wahrscheinlich auch so.
Als Aushängeschild im Bericht
Der hohe ROAS hebt den Durchschnitt und verdeckt schwächere Kampagnen.
Wir weisen Markenkampagnen im Reporting immer getrennt aus. Vermischt mit dem Rest lassen sie jedes Konto besser aussehen, als es ist.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Dürfen Mitbewerber auf meinen Markennamen bieten?
In der Regel ja. Im Anzeigentext dürfen sie eine geschützte Marke aber meist nicht verwenden.
Was kostet ein Markenklick?
Meist wenig, weil deine Anzeige am besten zur Suche passt.
Wie verhindere ich, dass Performance Max die Markensuchen abgreift?
Über Markenausschlüsse in der Kampagne.