Last Click
Last Click ist ein Attributionsmodell. Der gesamte Kauf wird dem letzten Klick vor dem Kauf zugeschrieben, alle Kontakte davor gehen leer aus.
- Kurz gesagt
- Nur der Torschütze zählt.
- Stärke
- Einfach und eindeutig
- Schwäche
- Bevorzugt Kanäle am Ende des Kaufwegs
01 · In einem Bild
Nur der Torschütze zählt.
In der Statistik steht nur, wer den Ball ins Tor geschossen hat. Der Pass davor und die Balleroberung tauchen nicht auf. Wer nur diese Statistik liest, hält die Abwehr für überflüssig.
Video-Anzeige0 %
Google-Suche0 %
Newsletter100 %
Der letzte Kontakt bekommt alles. Wer die Nachfrage geweckt hat, bleibt unsichtbar.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Last Click lässt Markensuche, Newsletter und Retargeting stark aussehen, weil sie oft den letzten Klick liefern. Kanäle, die neue Menschen erreichen, wirken schwächer, als sie sind. Wer nur nach Last Click steuert, kürzt deshalb leicht genau das Budget, das die Nachfrage erzeugt.
03 · Verwandte Begriffe