Datengetriebene Attribution
Bei der datengetriebenen Attribution verteilt ein Modell den Kauf anteilig auf mehrere Kontakte. Die Anteile ergeben sich aus dem Vergleich vieler Kaufwege.
- Kurz gesagt
- Jeder Kontakt bekommt seinen Anteil.
- Standard in
- Google Ads und GA4
- Wichtig für
- Ein faireres Bild früher Kontakte
01 · In einem Bild
Die Prämie fürs ganze Team.
Statt nur den Torschützen zu belohnen, schaut sich der Trainer viele Spiele an. Er sieht, welche Pässe häufig zu Toren führen, und verteilt die Prämie danach.
Video-Anzeige30 %
Google-Suche45 %
Newsletter25 %
Beispiel: Ein Kauf, drei Anteile. Kein Kontakt bekommt alles, keiner nichts.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Das Modell lernt aus den Kaufwegen im eigenen Konto und braucht dafür genug Daten. Es bleibt eine Schätzung innerhalb einer Plattform: Google verteilt nur auf Google-Kontakte. Für die Frage, ob ein Kanal insgesamt wirkt, braucht es weiterhin Tests.
03 · Verwandte Begriffe