Geo-Test
Ein Geo-Test vergleicht Regionen miteinander. In einigen läuft Werbung, in anderen nicht. Der Unterschied beim Umsatz zeigt, was die Werbung bewirkt.
- Kurz gesagt
- Incrementality-Test über die Landkarte.
- Vorteil
- Braucht kein Tracking einzelner Personen
- Wichtig für
- Kanäle, in denen kein Lift-Test möglich ist
Zwei Stadtteile, ein Flyer.
Eine Pizzeria verteilt Flyer nur im Norden der Stadt. Im Süden bleibt alles wie immer. Steigen die Bestellungen im Norden und im Süden nicht, lag es am Flyer.
Beispiel: 5 − 4 = 1 zusätzlicher Kauf je 10 Haushalte. Das ist die Wirkung der Werbung.
Gemessen wird am Shopumsatz je Region, nicht an den Zahlen der Plattform.
Worauf es ankommt.
Die Regionen müssen sich ähnlich verhalten, sonst misst du Unterschiede zwischen den Regionen statt der Werbung. In Deutschland bieten sich Bundesländer oder Postleitzahlgebiete an. Der Test braucht genug Umsatz je Region und einige Wochen Laufzeit, damit der Unterschied aus dem normalen Schwanken heraussticht.