Conversion Lift
Conversion Lift ist Metas Testverfahren, um zu messen, wie viele Käufe eine Kampagne zusätzlich ausgelöst hat.
- Kurz gesagt
- Ein Test mit Kontrollgruppe direkt in Meta.
- Ergebnis
- Zusätzliche Käufe und Kosten je zusätzlichem Kauf
- Wichtig für
- Die Frage, was Werbung wirklich bewirkt
01 · In einem Bild
Der Dünger-Test.
Ein Gärtner düngt die eine Hälfte des Beets und die andere nicht. Sonne und Regen sind für beide gleich. Was auf der gedüngten Hälfte mehr wächst, geht auf den Dünger.
Testgruppesieht Anzeigen
4 von 10
Kontrollgruppesieht keine
3 von 10
1 Kauf mehr in der Testgruppe. Diesen Kauf hätte es ohne Anzeigen nicht gegeben.
Nur der Unterschied zwischen beiden Gruppen ist die Wirkung der Werbung.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Meta teilt die Zielgruppe zufällig und zeigt einer Hälfte keine Anzeigen. Der Test braucht genug Budget und Käufe, damit der Unterschied sicher erkennbar ist. Er lohnt sich vor großen Budgetentscheidungen, nicht für den Alltag.
03 · Verwandte Begriffe