Creative Brief
Ein Creative Brief legt fest, was eine Anzeige erreichen soll, für wen sie gedacht ist und was darin vorkommen muss.
- Kurz gesagt
- Der Auftrag für ein Creative, auf einer Seite.
- Für wen
- Creator, Designer, Cutter
- Wichtig für
- Ergebnisse, die zur Strategie passen
01 · In einem Bild
Der Einkaufszettel.
Ohne Zettel kommst du mit vollen Taschen nach Hause und es fehlt trotzdem die Hälfte. Mit Zettel dauert der Einkauf halb so lang.
Zielwas erreicht werden soll
Zielgruppefür wen
Angledas Argument
Einstiegdie ersten Sekunden
Pflichtinhaltewas vorkommen muss
Fünf Angaben reichen. Alles Weitere macht ein Briefing länger, aber nicht besser.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Ein gutes Briefing trennt klar zwischen dem, was feststeht, und dem, was frei ist. Beispiele, die zeigen, was gemeint ist, sparen lange Erklärungen. Je kürzer das Briefing, desto eher wird es gelesen.
03 · Verwandte Begriffe