Retargeting
Retargeting spricht Menschen erneut an, die schon mit dir zu tun hatten: Besucher deiner Website, Warenkorbabbrecher oder Menschen, die deine Videos gesehen haben.
- Kurz gesagt
- Werbung für Menschen, die dich schon kennen.
- Zielgruppen
- Besucher, Warenkorbabbrecher, Interagierende
- Vorsicht
- Viele hätten ohnehin gekauft
- Wichtig für
- Abschluss angefangener Käufe
Der Verkäufer, der dich wiedererkennt.
Du warst gestern im Laden, hattest die Jacke schon in der Hand und bist ohne sie gegangen. Heute sagt der Verkäufer: „Die Jacke ist noch da.“ Das wirkt. Aber manche wären sowieso zurückgekommen.
Retargeting spricht die an, die da waren und nicht gekauft haben.
So entsteht die Zielgruppe.
Retargeting braucht Daten darüber, wer da war.
Erfassen
Pixel und Conversions API melden Besuche und Warenkörbe.
Sammeln
Meta bildet daraus eine Zielgruppe, zum Beispiel alle Besucher der letzten 30 Tage.
Ansprechen
Diese Menschen bekommen eigene Anzeigen, oft mit dem angesehenen Produkt.
Drei Stufen der Nähe.
Warenkorbabbrecher
Kurz vor dem Kauf. Hohe Abschlussquote, kleine Gruppe.
Website-Besucher
Interesse ist da. Ein gutes Argument oder ein Beweis hilft.
Video-Zuschauer und Interagierende
Sie kennen die Marke, waren aber noch nicht im Shop.
Wir halten das Retargeting-Budget bewusst klein und prüfen, wie viel es wirklich zusätzlich bringt. Der gemeldete ROAS ist hier fast immer geschönt.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wie lange spreche ich Besucher an?
Das hängt davon ab, wie lange die Kaufentscheidung dauert. Bei Alltagsprodukten Tage, bei teuren Anschaffungen Wochen.
Welche Anzeigen funktionieren?
Solche, die den offenen Punkt klären: ein Beweis, eine Antwort auf einen Einwand, eine Erinnerung an das Produkt.
Wie verhindere ich, dass es nervt?
Über die Frequenz. Kleine Gruppen mit viel Budget sehen dieselbe Anzeige zu oft.