Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist ein Wert von 1 bis 10 je Keyword. Er zeigt, wie gut Anzeige und Zielseite aus Sicht von Google zur Suche passen.
- Kurz gesagt
- Googles Einschätzung, wie gut du zur Suche passt.
- Skala
- 1 bis 10, je Keyword
- Drei Bestandteile
- Erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz, Zielseite
- Wichtig für
- Klickpreise und Positionen
Die Punktewertung.
Zwei Restaurants wollen denselben Platz im Stadtführer. Das eine zahlt mehr, das andere hat die besseren Bewertungen. Der Verlag weiß: Leser kommen wieder, wenn die Empfehlungen stimmen. Also bekommt das besser bewertete den Platz günstiger.
Je höher die Wertung, desto weniger musst du für dieselbe Position bieten.
Drei Bestandteile.
Google bewertet jeden Bestandteil als überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich.
Erwartete Klickrate
Wie wahrscheinlich wird deine Anzeige bei dieser Suche geklickt?
Anzeigenrelevanz
Passt der Anzeigentext zu dem, was gesucht wurde?
Zielseite
Findet der Besucher dort schnell, was die Anzeige versprochen hat?
Wo du ansetzt.
Anzeigentext schärfen
Das Keyword aufgreifen, einen klaren Nutzen nennen, Assets ergänzen.
Anzeigengruppen aufteilen
Wenige eng verwandte Keywords je Gruppe, mit dazu passender Anzeige.
Seite anpassen
Inhalt passend zur Suche, schnelle Ladezeit, gute Bedienung auf dem Handy.
Wir nutzen den Qualitätsfaktor als Hinweis, wo es hakt, nicht als Ziel. Entscheidend bleiben Kosten und Umsatz.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wo finde ich den Wert?
In Google Ads als zusätzliche Spalte bei den Keywords.
Warum steht dort nur ein Strich?
Das Keyword hat zu wenige Impressionen für eine Bewertung.
Gibt es den Wert auch für Shopping?
Nein, er gilt nur für Keywords in Suchkampagnen.