Landingpage
Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf eine Anzeige landet. Sie hat ein einziges Ziel: aus dem Klick einen Kauf oder eine Anfrage zu machen.
- Kurz gesagt
- Die Seite, die den Klick zum Kauf führt.
- Ziel
- Genau eine Handlung, keine Ablenkung
- Gemessen an
- Conversion Rate der Besucher aus Anzeigen
- Wichtig für
- Jede Kampagne, die auf eine Website führt
Der Verkäufer hinter der Tür.
Ein Plakat verspricht frische Erdbeeren. Du gehst in den Laden und stehst direkt vor den Erdbeeren, mit Preis und Kasse daneben. Müsstest du erst durch drei Gänge suchen, wärst du wieder draußen.
Fünf Bausteine, eine Richtung: Jeder Abschnitt führt zum selben Knopf.
Vom Klick zur Handlung.
Eine Landingpage beantwortet in fester Reihenfolge die Fragen, die ein Besucher nach dem Klick hat.
Bestätigen
Die Überschrift zeigt sofort: Hier gibt es, was die Anzeige versprochen hat.
Überzeugen
Nutzen, Belege und Antworten auf Einwände bauen Vertrauen auf.
Abschließen
Ein klares Angebot und ein einziger Knopf machen den nächsten Schritt leicht.
Drei Arten von Zielseiten.
Eigene Landingpage
Für Menschen, die dich noch nicht kennen. Erklärt, belegt und führt ohne Ablenkung zur Handlung.
Produktseite
Für Menschen mit Kaufabsicht. Zeigt Produkt, Preis und Warenkorb direkt.
Advertorial
Ein redaktioneller Text, der erst das Problem erklärt und dann zum Produkt führt.
Wir prüfen jede Zielseite zuerst auf dem Handy. Dort landet der größte Teil der Besucher aus Anzeigen.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Was ist der Unterschied zur Produktseite?
Die Produktseite gehört zum Shop und zeigt ein Produkt mit allen Wegen weiter. Die Landingpage ist für eine Kampagne gebaut und führt zu einer einzigen Handlung.
Woran erkenne ich eine schwache Landingpage?
Viele Klicks auf die Anzeige, aber wenige Käufe. Dann stimmt meist der Übergang von Anzeige zu Seite nicht.
Braucht jede Anzeige eine eigene Seite?
Nein. Aber jede Botschaft braucht eine Seite, die sie sichtbar aufgreift.