Lernphase
Die Lernphase ist die Zeit, in der Meta herausfindet, wem eine Anzeigengruppe am besten gezeigt wird. In dieser Zeit schwanken die Ergebnisse stärker.
- Kurz gesagt
- Die Einarbeitungszeit einer Anzeigengruppe.
- Dauer
- Bis rund 50 Ergebnisse in 7 Tagen erreicht sind
- Neustart
- Nach größeren Änderungen
- Wichtig für
- Geduld bei neuen Kampagnen
Der neue Kellner.
In der ersten Woche lernt der neue Kellner, wer was bestellt. Danach läuft es. Tauschst du aber jeden zweiten Tag die Speisekarte, fängt er jedes Mal von vorn an.
Gesammelte Käufe seit dem Start. Bei rund 50 innerhalb einer Woche gilt die Lernphase als abgeschlossen.
Start, Sammeln, Stabilität.
Die Lernphase gilt je Anzeigengruppe, nicht für das ganze Konto.
Start
Eine neue oder stark geänderte Anzeigengruppe beginnt zu lernen.
Sammeln
Meta probiert aus, bei wem die Anzeigen wirken, und sammelt Ergebnisse.
Stabilität
Nach genug Ergebnissen werden die Kosten gleichmäßiger.
Was die Lernphase neu startet.
Große Eingriffe
Neues Creative, andere Zielgruppe, anderes Optimierungsziel, starke Budgetsprünge.
Budgetänderungen
Kleine Schritte sind meist unkritisch, große setzen zurück.
Kleinigkeiten
Den Namen ändern oder eine andere Kampagne bearbeiten hat keine Wirkung.
Wir bündeln Änderungen und nehmen sie an einem Tag vor, statt jeden Tag etwas anzufassen. Und wir bewerten eine Anzeigengruppe erst, wenn sie genug Daten hat.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Was mache ich bei zu wenigen Käufen?
Anzeigengruppen zusammenlegen, das Budget bündeln oder auf ein häufigeres Ereignis wie den Warenkorb optimieren.
Wie stark darf ich das Budget ändern?
Eine feste Grenze nennt Meta nicht. In der Praxis sind kleine Schritte sicherer als Verdopplungen.
Gibt es die Lernphase auch bei Advantage+?
Ja. Auch automatisierte Kampagnen brauchen Daten, bevor sie stabil laufen.