Kampagnenstruktur
Die Kampagnenstruktur beschreibt, wie ein Werbekonto auf Meta aufgebaut ist: Kampagnen enthalten Anzeigengruppen, Anzeigengruppen enthalten Anzeigen.
- Kurz gesagt
- Drei Ebenen mit je eigenen Einstellungen.
- Kampagne
- Ziel und, wenn gewünscht, Budget
- Anzeigengruppe
- Zielgruppe, Platzierung, Optimierung, Budget
- Anzeige
- Creative, Text und Link
Der Aktenschrank.
Ein Schrank hat Schubladen, in jeder Schublade liegen Mappen. Wer alles in eine Mappe stopft, findet nichts. Wer für jedes Blatt eine eigene Schublade anlegt, auch nicht.
Jede Einstellung hat ihre Ebene. Was der Betrachter sieht, entsteht ganz unten.
Von oben nach unten.
Die Ebenen bauen aufeinander auf. Eine Entscheidung oben gilt für alles darunter.
Kampagne
Du wählst das Ziel, zum Beispiel Umsatz.
Anzeigengruppe
Du legst fest, wer die Anzeigen sehen kann und worauf optimiert wird.
Anzeige
Du lädst Creatives hoch und schreibst Texte.
Zu viel, passend, zu wenig.
Viele kleine Kampagnen
Jede Einheit bekommt zu wenig Daten und bleibt in der Lernphase hängen.
Wenige Kampagnen, klare Aufgaben
Zum Beispiel eine für Neukunden, eine für Tests, eine für Bestandskunden.
Alles in einer Einheit
Unterschiedliche Ziele und Margen lassen sich nicht mehr getrennt steuern.
Wir halten Konten so einfach wie möglich. Jede zusätzliche Kampagne muss eine Frage beantworten, die sich sonst nicht beantworten ließe.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wie viele Kampagnen brauche ich?
So wenige, wie für deine Ziele nötig sind. Viele Shops kommen mit einer Handvoll aus.
Wo lege ich das Budget fest?
Entweder auf Kampagnenebene, dann verteilt Meta, oder je Anzeigengruppe, dann bestimmst du.
Wie viele Anzeigen gehören in eine Anzeigengruppe?
Genug für Auswahl, aber nicht so viele, dass keine genug Auslieferung bekommt.