Message Match
Message Match bedeutet, dass Anzeige und Zielseite dieselbe Botschaft tragen. Was die Anzeige verspricht, findet der Besucher auf der Seite sofort wieder.
- Kurz gesagt
- Die Seite hält, was die Anzeige verspricht.
- Geprüft an
- Überschrift, Bild und Angebot
- Zeitfenster
- Die ersten Sekunden nach dem Klick
- Wichtig für
- Conversion Rate und Absprungrate
Das Schild und der Laden.
Draußen hängt ein Schild: Wanderschuhe, 30 % reduziert. Du gehst hinein und siehst nur Anzüge. Vielleicht gibt es die Schuhe irgendwo hinten. Du suchst aber nicht, du gehst.
Drei Dinge müssen übereinstimmen: Worte, Bild und Angebot.
Ein Versprechen, zweimal gezeigt.
Der Klick ist eine Erwartung. Die Seite muss sie sichtbar erfüllen.
Versprechen
Die Anzeige nennt einen Nutzen, ein Produkt oder ein Angebot.
Wiedererkennen
Überschrift und Bild der Seite greifen genau das auf.
Einlösen
Preis, Rabatt und Bedingungen entsprechen dem, was in der Anzeige stand.
Wo der Bruch entsteht.
Anderes Angebot
Die Anzeige nennt einen Rabatt, die Seite zeigt den vollen Preis oder andere Bedingungen.
Andere Worte
Die Anzeige spricht ein Problem an, die Seite beginnt mit dem Firmennamen.
Anderes Bild
Die Anzeige zeigt ein Produkt, die Seite ein ganzes Sortiment.
Wir legen Anzeige und Zielseite vor jedem Start nebeneinander. Passt die Seite nicht zum Versprechen, ändern wir eines von beiden.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Muss der Text wörtlich gleich sein?
Nicht jedes Wort, aber der Kern. Der Besucher soll ohne Nachdenken erkennen, dass er richtig ist.
Wie erkenne ich fehlenden Message Match?
Hohe Klickrate, hohe Absprungrate und wenige Käufe sind das typische Muster.
Gilt das auch für Suchanzeigen?
Ja. Dort sollte die Seite zusätzlich das gesuchte Wort aufgreifen.