Keyword-Optionen
Keyword-Optionen legen fest, wie genau eine Suche zu deinem Keyword passen muss, damit deine Anzeige erscheinen darf.
- Kurz gesagt
- Wie eng oder weit dein Keyword ausgelegt wird.
- Drei Stufen
- Genau passend, passende Wortgruppe, weitgehend passend
- Abwägung
- Eng bringt Kontrolle, weit bringt Reichweite
- Wichtig für
- Steuerung von Suchkampagnen
Das Fischernetz.
Mit engen Maschen fängst du genau die Fische, die du willst, aber wenige. Mit weiten Maschen fängst du viel mehr, und manches, was du nicht wolltest.
Von links nach rechts wird das Netz weiter. Reichweite steigt, Kontrolle sinkt.
Ein Keyword, drei Auslegungen.
Am Beispiel „laufschuhe damen“ zeigt sich der Unterschied.
Genau passend
Erscheint bei „laufschuhe damen“ und sehr ähnlichen Schreibweisen.
Passende Wortgruppe
Erscheint auch bei „günstige laufschuhe für damen“.
Weitgehend passend
Kann auch bei „joggingschuhe frauen test“ erscheinen.
Wann welche Option.
Genau passend
Für die wichtigsten Keywords, bei denen du genau wissen willst, was passiert.
Passende Wortgruppe
Guter Ausgangspunkt für neue Konten.
Weitgehend passend
Mit automatischen Geboten und genug Conversion-Daten oft der Weg zu mehr Volumen.
Je weiter die Option, desto öfter schauen wir in die Suchbegriffe und schließen aus, was nicht passt. Ohne diese Pflege wird weit schnell teuer.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Woran erkenne ich die Option?
An der Schreibweise im Konto: eckige Klammern für genau, Anführungszeichen für Wortgruppe, ohne Zeichen für weitgehend.
Kann ich mischen?
Ja. Viele Konten führen wichtige Keywords eng und suchen mit weiten Keywords nach neuen Begriffen.
Gelten die Optionen auch für Ausschlüsse?
Ja, aber strenger. Auszuschließende Keywords erfassen keine nahen Varianten.