Keyword
Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die du in Google Ads hinterlegst. Es legt fest, bei welchen Suchen deine Anzeige erscheinen kann.
- Kurz gesagt
- Das Stichwort, unter dem du gefunden werden willst.
- Abgrenzung
- Keyword hinterlegst du. Suchbegriff tippt der Nutzer.
- Gesteuert über
- Keyword-Optionen und Ausschlüsse
- Wichtig für
- Suchkampagnen
Der Eintrag im Branchenbuch.
Im Branchenbuch entscheidest du, unter welchem Stichwort du stehst. Stehst du unter „Schuhe“, finden dich viele, aber nicht alle suchen, was du hast. Stehst du unter „Laufschuhe für Damen“, finden dich weniger, aber die richtigen.
Zwischen deinem Keyword und der echten Suche liegt immer ein Abgleich.
So findest du Keywords.
Gute Keywords beschreiben, was deine Kunden suchen, nicht, wie du dein Produkt nennst.
Sammeln
Produktnamen, Kategorien, Probleme und Fragen deiner Kunden.
Prüfen
Der Keyword-Planer zeigt, wie oft etwas gesucht wird und was ein Klick etwa kostet.
Ordnen
Zusammengehörige Keywords kommen in eine Anzeigengruppe mit passender Anzeige.
Kurz oder lang.
Ein Wort
„Schuhe“ wird oft gesucht, aber die Absicht ist unklar und der Klick teuer.
Zwei bis drei Wörter
„Laufschuhe Damen“ zeigt, was gesucht wird.
Lange Suchen
„Laufschuhe Damen breiter Fuß“ wird selten gesucht, aber wer so sucht, weiß, was er will.
Wir bauen Keyword-Listen aus den echten Suchbegriffen im Konto weiter aus. Was Menschen wirklich tippen, ist besser als jede Vermutung.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wie viele Keywords brauche ich?
Für den Start reichen wenige pro Anzeigengruppe. Wichtiger ist, dass sie zur Anzeige und zur Zielseite passen.
Brauche ich bei Shopping Keywords?
Nein. Dort übernehmen die Produktdaten diese Aufgabe.
Soll ich auf Markennamen von Mitbewerbern bieten?
Das ist möglich, aber oft teuer und rechtlich mit Vorsicht zu behandeln. Im Anzeigentext darf die fremde Marke in der Regel nicht stehen.