Creative Diversity
Creative Diversity beschreibt, wie unterschiedlich die Anzeigen in einem Konto sind: in Format, Blickwinkel und Stil.
- Kurz gesagt
- Bandbreite statt Varianten desselben Motivs.
- Drei Achsen
- Format, Angle und Absender
- Nutzen
- Verschiedene Menschen bekommen verschiedene Anzeigen
- Wichtig für
- Reichweite und stabile Ergebnisse
Das Buffet.
Auf einem Buffet stehen zehn Schüsseln Nudelsalat. Wer Nudelsalat mag, ist glücklich. Alle anderen gehen hungrig nach Hause. Mit zehn verschiedenen Gerichten findet jeder etwas.
Fünf Anzeigen, fünf verschiedene Zugänge zum selben Produkt.
Drei Achsen der Vielfalt.
Vielfalt entsteht nicht durch andere Farben. Sie entsteht, wenn sich Anzeigen auf mindestens einer dieser Achsen wirklich unterscheiden.
Format
Video, Bild, Karussell, kurz oder lang.
Angle
Problem, Wunsch, Einwand, Vergleich.
Absender
Marke, Creator, Gründer oder Kunde.
Zu wenig, passend, zu viel.
Fünf Fassungen desselben Videos
Sehr ähnliche Anzeigen erreichen meist dieselben Menschen.
Wenige, klar verschiedene Konzepte
Jede Anzeige hat einen eigenen Grund, im Konto zu sein.
Dutzende Motive bei kleinem Budget
Das Budget verteilt sich so dünn, dass keine Anzeige genug Daten sammelt.
Wir prüfen neue Creatives daran, ob sie eine Lücke füllen: ein Format, einen Angle oder einen Absender, den es im Konto noch nicht gibt.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Wie viele Creatives brauche ich?
Das hängt am Budget. Jede Anzeige sollte genug Auslieferung bekommen, um bewertet werden zu können.
Warum ist das Thema wichtiger geworden?
Die Plattformen entscheiden zunehmend selbst, wem sie welche Anzeige zeigen. Dafür brauchen sie Auswahl.
Womit fange ich an?
Mit einer Bestandsaufnahme: Welche Formate, Angles und Absender laufen schon, und was fehlt?