Conversion-Modellierung
Bei der Conversion-Modellierung schätzen Werbeplattformen Käufe, die sie nicht direkt messen können, zum Beispiel weil jemand keine Einwilligung gegeben hat.
- Kurz gesagt
- Die Hochrechnung für die Lücke.
- Genutzt von
- Google, Meta und anderen Plattformen
- Wichtig für
- Das Verständnis der Zahlen im Werbekonto
01 · In einem Bild
Die Hochrechnung am Wahlabend.
Um 18 Uhr ist noch kaum ein Stimmzettel gezählt. Trotzdem liegt die Hochrechnung meist nah am Ergebnis, weil sie aus den gezählten Bezirken auf die übrigen schließt.
Gemessen70
Modelliert30
Beispiel: Von 100 gemeldeten Käufen sind 70 gemessen und 30 geschätzt.
02 · In der Praxis
Worauf es ankommt.
Modellierte Conversions sind in den Zahlen der Plattformen enthalten, ohne dass sie einzeln ausgewiesen werden. Je mehr echte Messung vorliegt, desto besser wird die Schätzung. Saubere Einwilligungen, serverseitige Messung und der Consent Mode verbessern deshalb auch den modellierten Teil.
03 · Verwandte Begriffe