Auktion
Bei jeder Gelegenheit, eine Anzeige zu zeigen, lässt Meta die infrage kommenden Anzeigen gegeneinander antreten. Es gewinnt nicht das höchste Gebot, sondern der höchste Gesamtwert.
- Kurz gesagt
- Der Wettbewerb um jeden einzelnen Anzeigenplatz.
- Formel
- Gebot × geschätzte Handlungsrate + Anzeigenqualität
- Folge
- Gute Anzeigen kaufen günstiger ein
- Wichtig für
- Verständnis von CPM und Kosten
Die Versteigerung mit Jury.
Drei Bieter wollen denselben Platz auf der Bühne. Der Auktionator schaut aber nicht nur aufs Geld. Er fragt auch: Wen will das Publikum sehen? Wer langweilt, muss deutlich mehr zahlen oder bleibt draußen.
Anzeige B gewinnt, obwohl A mehr geboten hat. Sie passt besser zur Person.
Drei Zutaten, ein Wert.
Für jede Anzeige wird ein Gesamtwert berechnet. Die höchste Zahl gewinnt.
Gebot
Was dir das gewünschte Ergebnis wert ist. Meist setzt Meta es automatisch.
Handlungsrate
Wie wahrscheinlich diese Person nach dem Sehen kauft oder klickt.
Qualität
Wie die Anzeige ankommt, gemessen an Reaktionen und Rückmeldungen.
Die Formel.
Was den Gesamtwert hebt.
Bessere Creatives
Mehr Reaktionen bedeuten eine höhere geschätzte Handlungsrate.
Saubere Daten
Je genauer Meta weiß, wer kauft, desto besser die Schätzung.
Passende Seite
Wer nach dem Klick sofort wieder geht, senkt die Qualität.
Wenn die Kosten steigen, schauen wir zuerst auf Creatives und Daten. Am Gebot zu drehen ist selten die Lösung.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Zahle ich mein Gebot?
Meist weniger. Der Preis richtet sich danach, was nötig war, um die Auktion zu gewinnen.
Trete ich gegen mich selbst an?
Meta verhindert, dass deine eigenen Anzeigen in derselben Auktion gegeneinander bieten. Überschneidungen kosten trotzdem Auslieferung.
Warum schwankt der CPM so stark?
Weil sich mit jeder Auktion ändert, wer mitbietet und wie gut deine Anzeige zur Person passt.