UTM-Parameter
UTM-Parameter sind kleine Zusätze am Ende eines Links. Sie sagen deinem Analysewerkzeug, über welche Quelle und welche Kampagne ein Besucher gekommen ist.
- Kurz gesagt
- Der Absender auf dem Link.
- Besteht aus
- Quelle, Medium, Kampagne, dazu Inhalt und Begriff
- Gelesen von
- GA4, Shop-Berichten, den meisten Analysewerkzeugen
- Wichtig für
- Den Vergleich von Kanälen außerhalb der Werbekonten
Der Absender auf dem Paket.
Ein Paket ohne Absender kommt an, aber niemand weiß, von wem. Mit Absender ist klar, woher es kam. UTM-Parameter sind der Absender, den du selbst auf jeden Link schreibst.
Fünf Felder. Die ersten drei gehören auf jeden Link.
So entsteht die Zuordnung.
Alles hinter dem Fragezeichen im Link gehört nicht zur Seite, sondern zur Messung.
Anhängen
Du ergänzt den Link in der Anzeige oder Mail um die Parameter.
Klicken
Der Besucher landet auf der Seite, die Parameter stehen in der Adresse.
Auslesen
GA4 liest sie und ordnet den Besuch Quelle und Kampagne zu.
Drei Regeln für saubere Daten.
Einheitlich schreiben
Immer klein, immer gleich. „Meta“, „meta“ und „facebook“ sind sonst drei verschiedene Quellen.
Automatisch füllen
In Meta und Google lassen sich Kampagnen- und Anzeigennamen dynamisch einsetzen.
Nie intern
Auf Links innerhalb der eigenen Website überschreiben UTM-Parameter die echte Herkunft.
Wir arbeiten je Kunde mit einer festen Vorlage. So landen alle Kampagnen in GA4 am selben Ort und lassen sich über Monate vergleichen.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Brauche ich UTM-Parameter bei Google Ads?
Dort erledigt die automatische Kennzeichnung das meiste. Zusätzliche Parameter können für andere Werkzeuge sinnvoll sein.
Sieht der Besucher die Parameter?
Ja, sie stehen in der Adresszeile. Schreibe nichts hinein, was nicht öffentlich sein darf.
Was ist der Unterschied zur Click-ID?
UTM-Parameter beschreiben die Kampagne in Klartext. Die Click-ID ist eine Kennung für den einzelnen Klick.