Server-Side Tracking
Beim Server-Side Tracking gehen Messdaten nicht direkt vom Browser an die Werbeplattformen, sondern zuerst an einen eigenen Server. Der gibt sie geprüft weiter.
- Kurz gesagt
- Ein eigener Bote statt zehn fremder.
- Vorteil
- Stabilere Daten, weniger Skripte im Browser, mehr Kontrolle
- Braucht
- Einen Server-Container und saubere Einwilligungen
- Wichtig für
- Shops, bei denen Browser-Tracking sichtbar Lücken hat
Der eigene Bote.
Bisher steht vor deinem Laden für jeden Lieferanten ein eigener Bote und schreibt mit, was passiert. Manche werden an der Tür abgewiesen. Besser: Ein einziger Bote gehört zu dir, schreibt alles einmal auf und verteilt es danach an die, die es bekommen dürfen.
Die Daten nehmen einen Umweg über deinen Server. Dort entscheidest du, was weitergeht.
Ein Umweg, der sich lohnt.
Der Server sitzt zwischen deinem Shop und den Plattformen.
Erfassen
Der Browser schickt ein Ereignis an deine eigene Adresse.
Anreichern
Der Server ergänzt Daten aus dem Shop, soweit die Einwilligung das erlaubt.
Weitergeben
Jede Plattform bekommt das Ereignis über ihre Schnittstelle.
Drei Ausbaustufen.
Nur Browser
Alle Tags laufen im Browser. Einfach, aber anfällig für Werbeblocker und kurze Cookie-Laufzeiten.
Browser und Server
Wichtige Ereignisse gehen doppelt: über den Browser und über den Server. Heute der Standard.
Server zuerst
Der Browser schickt nur noch an deinen Server. Maximale Kontrolle, mehr Aufwand.
Wir setzen in der Regel auf Stufe 2. Sie bringt den größten Teil des Nutzens und lässt sich Schritt für Schritt einführen.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Was kostet das?
Es fallen laufende Kosten für den Server an und einmalig der Aufwand für die Einrichtung.
Ist die Conversions API dasselbe?
Die Conversions API ist die Server-Schnittstelle von Meta. Server-Side Tracking ist der Oberbegriff für alle Plattformen.
Brauche ich das als kleiner Shop?
Nicht sofort. Sinnvoll wird es, sobald Werbebudget und Datenlücken spürbar sind.