Produktfeed
Der Produktfeed ist die Liste aller Produkte deines Shops mit ihren Eigenschaften. Aus ihm entstehen Shopping-Anzeigen und Katalog-Anzeigen.
- Kurz gesagt
- Die Datei, die deine Produkte beschreibt.
- Enthält
- Titel, Bild, Preis, Verfügbarkeit, GTIN, Marke, Kategorie
- Genutzt von
- Google Merchant Center, Meta-Katalog und anderen
- Wichtig für
- Qualität aller Produktanzeigen
Das Etikett an der Ware.
In einem Lager ohne Etiketten findet niemand etwas. Steht auf dem Etikett nur „Schuh“, hilft das wenig. Steht dort „Laufschuh Damen, Größe 39, blau“, greift jeder ins richtige Regal.
Sechs Angaben, die jedes Produkt braucht. Der Titel hat den größten Einfluss.
Vom Shop zur Anzeige.
Der Feed wird laufend neu erzeugt, damit Preise und Bestände stimmen.
Erzeugen
Das Shopsystem oder ein Feed-Tool schreibt alle Produkte in eine Liste.
Übertragen
Die Liste geht regelmäßig ans Merchant Center und an andere Plattformen.
Verwenden
Google liest daraus, bei welchen Suchen ein Produkt erscheinen soll.
Drei Stellen mit großer Wirkung.
Die wichtigsten Wörter nach vorn
Marke, Produktart und entscheidende Merkmale wie Größe oder Farbe.
Klar und freigestellt
Das Produkt gut erkennbar, ohne Text und ohne Wasserzeichen.
Keine leeren Felder
GTIN, Marke, Farbe, Größe, Material. Je mehr Google weiß, desto besser die Zuordnung.
Wir behandeln den Feed wie eine Kampagne: mit regelmäßigen Tests an Titeln und Bildern. Bei Shopping ist das die wirksamste Stellschraube.
Was oft verwechselt wird.
Kurz beantwortet.
Brauche ich ein Feed-Tool?
Bei kleinen Sortimenten reicht oft die Anbindung des Shopsystems. Bei vielen Produkten oder Anpassungen lohnt ein Tool.
Kann ich denselben Feed für Meta nutzen?
Im Grundsatz ja. Die Anforderungen unterscheiden sich in Details.
Wie oft sollte der Feed aktualisiert werden?
Mindestens täglich, bei schnell wechselnden Preisen oder Beständen öfter.